國內(nèi)冰雪旅游受新冠影響巨大 振興信心已恢復

中國網(wǎng)1月6日訊 2021年1月5日，中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府聯(lián)合主辦的“2021中國冰雪旅游發(fā)展論壇”以“小型現(xiàn)場＋網(wǎng)絡直播”方式在北京舉行。會上，中國旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍博士代表課題組發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。中央、地方出臺的綜合性政策對冰雪旅游企業(yè)渡過難關(guān)、振興發(fā)展起到了重要作用。經(jīng)過多方努力，冰雪旅游振興信心已經(jīng)恢復。

《報告》稱，新冠疫情對冰雪旅游行業(yè)沖擊巨大，特別是在冰雪旅游黃金時期的春節(jié)集中爆發(fā)新冠疫情，冰雪企業(yè)和目的地遭受了極大損失。調(diào)查顯示，2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。

《報告》認為，在疫情防控常態(tài)化下，冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)更傾向于周邊游、家庭游、自駕游和定制旅游，我國冰雪旅游規(guī)模有望繼續(xù)超過2億人次。在游客需求驅(qū)動和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下，預計2020-2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人次將達到2.3億人次 ，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

《報告》透露，冰雪旅游持續(xù)成為投資熱點。數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年三年間，我國冰雪旅游投資總規(guī)模超過9000億元，其中2018-2019年約為6100億元，2020年吸收重資產(chǎn)項目投資額約3000億元，保持住了穩(wěn)定增長的趨勢，年初爆發(fā)的新冠疫情并未打斷冰雪旅游重資產(chǎn)項目投資的總體進程。

《報告》強調(diào)，我國冰雪旅游正從體制完善走向機制構(gòu)建。國家層面出臺的涉及冰雪旅游的政策有超過14項，內(nèi)容涉及到冰雪消費、國民健康、冰雪運動、冰雪器材裝備、群眾體育、場地設施、青少年冰雪參與、旅游等，河北、黑龍江、吉林、北京等重點省市出臺了22項涉及冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)政策。《報告》稱，未來，要加快冰雪政策的集成創(chuàng)新，推動行業(yè)從政策紅利向市場紅利轉(zhuǎn)變。

《報告》分析認為，在疫情防控常態(tài)化下，隨著我國旅游消費能力和經(jīng)驗的增加，冰雪旅游消費方式和組織形式都在發(fā)生顯著變化，散客、定制、周邊游、家庭游、自駕游、無接觸智慧旅游成為新的需求特征。

從客源構(gòu)成來看，本地區(qū)游客占到將近60％，冰雪旅游本地化特征顯著。

從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2-3天出游時長的游客最多，占比為49.4％，其次是選擇4-5天出游時長的游客，占比為36.1％。

從冰雪旅游花費的構(gòu)成來看，住宿的花費最大，其次為交通、游覽門票、購物，飲食、娛樂和其他消費。

從住宿的選擇上，冰雪旅游的游客主要選擇經(jīng)濟型品牌酒店，占比為32.2％，其次是精品民宿，占比為27％。

從參加冰雪旅游的方式上來看，主要是結(jié)伴同行，結(jié)伴同行能夠降低出游的風險性，在同伴的選擇上，與親友同游的游客人數(shù)占比最多，占比為34％。

《報告》還對大眾冰雪旅游市場提供了建議。建議稱，在看到成績的同時，也需要注意到還存在一些問題：冰雪政策內(nèi)生增長的市場機制不健全；冰雪旅游產(chǎn)品相對單一，產(chǎn)品品牌開發(fā)落后；冰雪旅游市場主體競爭力不強，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈全球影響力不足；冰雪旅游淡旺季顯著，四季經(jīng)營能力不足；旅游“資源吸引人”后沒實現(xiàn)“城市生活留住人”問題普遍存在，目的地公共服務落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐。

《報告》強調(diào)，新冠疫情防控常態(tài)化下，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的目標開始戰(zhàn)略性調(diào)整，從注重市場規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，更廣泛游客參與、更多產(chǎn)品創(chuàng)新和更高的品質(zhì)提升成為新時期冰雪旅游發(fā)展的重點。（伍策 一丁）