從“景區(qū)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變 都江堰打造旅游版“向往的生活”

　　/曬一曬/

　　9月11日，青城山旅游裝備產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)布13個產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資機(jī)會清單，投資總額261億元。9月7日，成都都江堰市集中簽約19個項(xiàng)目，其中產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目16個，總投資410億元，涵蓋旅游裝備、文旅度假、健康醫(yī)養(yǎng)、農(nóng)旅融合等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背后，蘊(yùn)含著都江堰市的一套營城邏輯：以旅游為基底，激活著城市發(fā)展活力，完成一次又一次的發(fā)展嬗變。

　　被命名為首批全省天府旅游名縣一年多來，都江堰市堅(jiān)持以“全域旅游”為引領(lǐng)，從“國際化標(biāo)準(zhǔn)、全域式推進(jìn)、特色化彰顯”三方面持續(xù)深化“天府旅游名縣”建設(shè)，大幅提升旅游產(chǎn)業(yè)能級、城市功能品質(zhì)、旅游品牌形象，奮力推動旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。一系列有力舉措，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為推動都江堰市經(jīng)濟(jì)社會健康、持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

　　□南柒 金玉 （圖片由都江堰市委宣傳部提供）

　　/數(shù)一數(shù)/

　　融創(chuàng)文化旅游城

　　項(xiàng)目占地約4600畝，總投資達(dá)550億元，涵蓋融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、錦秀劇場、高端酒店群、國際會議中心、融創(chuàng)茂、濱湖酒吧街八大業(yè)態(tài)，是集多元產(chǎn)業(yè)于一體的世界級綜合旅游度假目的地。其中，雪世界為全球最大的室內(nèi)滑雪場，擁有6條不同等級的雪道。目前雪世界、水世界、融創(chuàng)樂園已經(jīng)試運(yùn)營，9月19日整體將正式運(yùn)營，預(yù)計2020年全年接待游客量將超百萬人次。

　　網(wǎng)紅“西街”

　　西街位于都江堰寶瓶口以南，與伏龍觀隔江相望，是一條有著幾百年歷史的古街。作為南方絲綢之路入藏的起點(diǎn)，西街也被譽(yù)為茶馬古道上的第一街。目前都江堰市已將西街、水街、五桂橋、壹街區(qū)等地，培育成為夜間消費(fèi)集結(jié)地、網(wǎng)紅消費(fèi)打卡地，成為助推消費(fèi)升級的重要載體。

　　“見素山居”精品民宿

　　民宿位于都江堰市青城山鎮(zhèn)艷景社區(qū)，依山而建，由老舊的四合院改造而成，整體展現(xiàn)出濃郁的川西民居風(fēng)情，是旅游消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型由“旅行”向“旅居”轉(zhuǎn)變、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的代表之一。2019年10月，省林業(yè)和草原局授予其“四川省森林康養(yǎng)基地”稱號。七里詩鄉(xiāng)

　　作為農(nóng)商文旅融合的典范項(xiàng)目，七里詩鄉(xiāng)是石羊鎮(zhèn)打造的鄉(xiāng)村游景點(diǎn)，囊括了金龍、七里兩大社區(qū)，5700余畝土地，有“中國田園詩歌小鎮(zhèn)”之稱，是省級非遺“柳街薅秧歌”實(shí)景演出地，也是首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)全國六個分會場之一。“七里詩鄉(xiāng)”綠道將青城灣濕地莊園、游客驛站、稻香生活館、又竹堂等31個旅游點(diǎn)位串珠成線，催生出了“特色鄉(xiāng)村一日游”“七里詩鄉(xiāng)景區(qū)一日游”兩條鄉(xiāng)村旅游精品線路。

　　豬圈咖啡+川西音樂林盤

　　位于都江堰市石羊鎮(zhèn)紅雄社區(qū)的豬圈咖啡，是在原有豬圈上創(chuàng)建的咖啡館，也是都江堰第一家鄉(xiāng)村咖啡館。其所在的川西音樂林盤，是都江堰市成功打造“全域旅游示范區(qū)”“天府青城度假區(qū)”和“天府旅游名縣”的一個重要旅游景點(diǎn)，僅上半年就接待游客超過10萬人次，旅游收入超500萬元。

　　年初，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了全國農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀帶頭人典型案例名單，“豬圈咖啡+川西音樂林盤”的創(chuàng)始人宋建明獲此殊榮。

　　聚焦消費(fèi)提能 打造全域旅游新典范

　　穿過都江堰市4A級景區(qū)古城區(qū)，一道厚重的城門，串聯(lián)起老灌縣的古韻和現(xiàn)代都江堰的風(fēng)采。

　　古城里，沿著老街巷遛彎打卡，選個文藝小店閑逛，找一家街邊小吃開啟味蕾狂歡，時光緩慢流淌。古城外，車水馬龍，每一寸時光里，都洋溢著激情與興奮：或去正在試運(yùn)營的融創(chuàng)文化旅游城，滑雪耍水，樂享親子時光；或前往虹口景區(qū)，體驗(yàn)漂流，在自然山水里釋放運(yùn)動激情；或結(jié)束與大自然的親密接觸，尋一處網(wǎng)紅民宿，享受身心的放松……

　　在都江堰市，一城一店，都藏有故事；一山一水，都以輕柔的風(fēng)格，勾勒著都市人“向往的生活”美好面貌。

　　遇見“美好”的背后，是都江堰市著力文旅融合發(fā)展，打造多樣化旅游產(chǎn)品體系的實(shí)踐之舉。

　　在全域旅游發(fā)展理念的統(tǒng)領(lǐng)下，都江堰市通過深入挖掘“山、水、道、熊貓”世界級文化旅游資源，著力打造以水文化為脈絡(luò)的“都江堰”精華灌區(qū)景觀、天府源濕地公園、天府綠道錦江綠軸體系和田園綜合體等；依托優(yōu)良的空氣、水源、森林等自然生態(tài)環(huán)境，突出打造康體養(yǎng)生、休閑度假旅游產(chǎn)品；面向游客差異化需求，著力打造時尚游樂、山地運(yùn)動等旅游產(chǎn)品。

　　一組數(shù)據(jù)，更是直觀反映了多元文旅產(chǎn)業(yè)形態(tài)面貌。

　　據(jù)了解，通過“農(nóng)商文體旅醫(yī)養(yǎng)”的融合發(fā)展，都江堰市去年以來成功引進(jìn)安縵、悅榕莊等知名酒店品牌15家；培育“見素山居”等精品民宿38家；創(chuàng)建成都市A級林盤景區(qū)8個；提升打造6條主題文化街。其中，以濱江水幕光影秀、青城·蜀秀精品演藝、融創(chuàng)酒吧一條街為代表的夜間消費(fèi)新產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。日益完善的旅游產(chǎn)品體系，已成為都江堰市文旅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要支撐。

　　優(yōu)化軟硬件服務(wù) 旅游產(chǎn)業(yè)吸“睛”也吸“金”

　　1200米的雪道、60米的落差，不斷有游客尖叫著體驗(yàn)“速度與激情”……作為全球最大的室內(nèi)滑雪場，位于都江堰市的融創(chuàng)文旅城雪世界自6月30日試營業(yè)以來，已接待游客50多萬人次。

　　“旅游業(yè)已成為境內(nèi)外投資商青睞的投資領(lǐng)域。”都江堰市文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都江堰市“兩手抓”做好旅游公共服務(wù)的軟件和硬件提升，讓國家全域旅游示范區(qū)和“天府旅游名縣”的魅力得到展現(xiàn)。

　　在城市品質(zhì)和旅游服務(wù)功能上，都江堰市完成M-TR旅游客運(yùn)專線基礎(chǔ)施工，實(shí)施都江堰、青城山兩個快鐵站TOD 開發(fā)和都江堰－四姑娘山觀光軌道建設(shè)；啟動了5G旅游示范城市建設(shè)，建成開通5G基站240個；上線“傾城旅游”運(yùn)營平臺，推出“金牌解說”“一鍵游都江堰”等智慧旅游產(chǎn)品。“目前，都江堰市旅游信息數(shù)據(jù)已全面接入‘智游天府’文旅公共服務(wù)平臺，提升了游客旅游舒適度。”

　　同時，都江堰還牢牢抓住創(chuàng)建天府旅游名縣的機(jī)遇，不斷加大招商引資力度，持續(xù)增加文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新活力。

　　去年以來，都江堰市新簽約靈巖山國際禪文化旅游區(qū)等10億元以上重大涉旅項(xiàng)目13個，開工建設(shè)環(huán)球融創(chuàng)·青城溪村等10億元以上重大涉旅項(xiàng)目5個，在建文旅項(xiàng)目完成投資114億元。這些投資拉動都江堰市GDP、固定資產(chǎn)投資、社會消費(fèi)品零售總額同比分別增長7.8%、11.1%、13.6%。

　　瞄準(zhǔn)在都江堰市經(jīng)營民宿的“錢”景，不少投資者紛紛搶灘這座“三遺之城”。坐落在青城后山半山腰間的“坐忘”民宿掩映在蒼松翠竹之間，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。民宿創(chuàng)始人之一張柔柔介紹，該項(xiàng)目總投資約3500萬元，現(xiàn)在年回報率約20%。“悟空”民宿的經(jīng)營者丁勇還專門注冊成立了民宿管理公司，今后將以技術(shù)輸出的方式與其他投資者開展合作。

　　旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展讓當(dāng)?shù)乩习傩帐芤妗?shù)據(jù)顯示，截至目前，都江堰市的旅游從業(yè)人數(shù)已占當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員總數(shù)的36.52%，農(nóng)民（居民）因發(fā)展旅游業(yè)獲得的收入占人均可支配收入的13.46%。

　　發(fā)揮“頭雁”優(yōu)勢 唱響世界級“都江堰”旅游品牌

　　7月3日，為借助網(wǎng)絡(luò)直播，吸引更多網(wǎng)友到都江堰“吃喝游購”，加快旅游業(yè)回暖的步伐，都江堰市有關(guān)負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，為網(wǎng)友推介都江堰、青城山、熊貓谷等網(wǎng)紅打卡地，宣傳推廣都江堰“三遺之城”名片。

　　立足全國，面向世界，都江堰市發(fā)揮“頭雁”優(yōu)勢，全面深化交流合作，精準(zhǔn)開展旅游營銷，邀請全國和全世界游客前來體驗(yàn)這里的山水人文風(fēng)情。

　　今年4月，都江堰市主動出擊，前往省內(nèi)的南充、綿陽等重點(diǎn)客源地開展文旅營銷活動，為全市文旅經(jīng)濟(jì)在后疫情時期的恢復(fù)注入了“強(qiáng)心劑”。

　　一年來，依托“天府旅游名縣”的強(qiáng)大品牌影響力，都江堰市對外開放活動遠(yuǎn)不止此。

　　僅2019年，都江堰市先后主（承）辦了2019年成都雙遺馬拉松賽、都江堰放水節(jié)、虹口國際漂流節(jié)、第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)都江堰分會場、第十六屆世界華人籃球賽、2019年世界警察和消防員運(yùn)動會（都江堰賽區(qū)）等重大旅游節(jié)慶活動和體育賽事活動。

　　在區(qū)域合作方面，聯(lián)合阿壩州汶川縣舉辦了熊貓超級山徑賽、高地美路大青城自行車賽等賽事活動；積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)和“三九大”文旅聯(lián)盟，先后與重慶市南川區(qū)、大足區(qū)，阿壩州九寨溝縣建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，在市場互動、客源共享、線路互通、品牌共建等方面開展深度合作。

　　借助“天府三九大，安逸走四川”品牌魅力，都江堰市還舉辦了“歐洲知名旅行企業(yè)赴都江堰旅游線路考察”等國際營銷活動，吸引德國途易西南總部落戶；開展大熊貓主題公園規(guī)劃全球招標(biāo)，有效擴(kuò)大了熊貓品牌的國際旅游市場影響力。

　　一年多來，都江堰市先后承接全國、省市的各項(xiàng)重要外事活動150余批次，國際友城增至25個，海外推廣站達(dá)到9個。

　　借助這些對外高品質(zhì)推薦活動，都江堰市持續(xù)營造旅游熱點(diǎn)，一個今古相映、活力四射、體驗(yàn)豐富的川西旅游集散地呈現(xiàn)在世界面前。

　　/問一問/

　　用好“名縣”金字招牌加速建設(shè)國際化生態(tài)旅游城市

　　如何利用天府旅游名縣這塊金字招牌深化對外開放，成都市都江堰市委主要負(fù)責(zé)人就此進(jìn)行了解答。

　　問：獲評“天府旅游名縣”之后，都江堰市是如何利用這塊金字招牌深化對外開放的？

　　答：都江堰市的對外開放，是以成都市和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)國際開放樞紐為依托的，都江堰市擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源和底蘊(yùn)深厚的人文歷史，文化旅游業(yè)不僅是持續(xù)深化對外開放的重要載體，也肩負(fù)著提升本區(qū)域國際影響力的重要任務(wù)。

　　一年多來，都江堰市聚合全市優(yōu)質(zhì)國有資源與資產(chǎn)，大力實(shí)施國有企業(yè)整合發(fā)展，推動基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施、城市景觀、旅游功能等邁上了一個新臺階。2019年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值424.5億元，增長8%；旅游綜合收入達(dá)到308.14億元，同比增長19.28%；旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到21.6%。

　　問：今后，都江堰市如何進(jìn)一步做實(shí)、叫響、擦亮天府旅游名縣金字招牌？

　　答：下一步，都江堰將牢牢把握成都加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要契機(jī)，堅(jiān)定文旅主導(dǎo)，突出全域旅游發(fā)展，創(chuàng)新生態(tài)文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展模式，力爭經(jīng)過3年努力，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)達(dá)、旅游品牌世界知名、旅游服務(wù)國際水準(zhǔn)、旅游帶動強(qiáng)勁有力，建成成都旅游消費(fèi)中心，初步建成國際化生態(tài)旅游城市。

　　按照省委省政府關(guān)于做實(shí)、叫響、擦亮天府旅游名縣金字招牌的要求，在省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，都江堰將不斷完善旅游產(chǎn)品體系，進(jìn)一步夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；繼續(xù)以文化旅游為載體深化對外開放，進(jìn)一步提升天府旅游名縣的國際知名度和影響力；深入實(shí)施“旅游+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升旅游品質(zhì)，讓天府旅游名縣的示范引領(lǐng)作用更加凸顯。

　　到2022年，力爭實(shí)現(xiàn)接待游客3000萬人次，旅游綜合收入超過450億元，游客人均消費(fèi)突破1500元。繼續(xù)把旅游業(yè)放在重要位置大力發(fā)展，帶動全市經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”，讓天府旅游名縣這塊金字招牌永不褪色。

　　/談一談/

　　“見素山居”民宿合伙人 夏蘭：

　　作為鄉(xiāng)村游發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，民宿經(jīng)濟(jì)具有巨大的成長空間。如今在都江堰茶坪社區(qū)，有“見素山居”，也有“青暇山居”，一個個主題鮮明并充滿活力的民宿，如雨后春筍般成長起來，這邊風(fēng)景獨(dú)好。都江堰豐富的鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情和自然景觀，為鄉(xiāng)村民宿游創(chuàng)造了充滿魅力的大市場，也讓傳統(tǒng)文化得以傳承，積極影響、助推著鄉(xiāng)村大變樣。

　　四川省旅游學(xué)校校長 趙曉鴻：

　　都江堰環(huán)境好、旅游業(yè)強(qiáng)，本身就具備發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件。都江堰是道教發(fā)祥地，道家文化就強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生，所以都江堰很適合發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

　　發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，要符合都江堰國際生態(tài)旅游名城的定位，走高端路線，吸引更多海外游客前來。